Empresa realizou o primeiro Melon & Watermelon PopUp em Espanha, um encontro destinado a partilhar conhecimento, apresentar o potencial dos seus programas de melhoramento genético e reforçar a proximidade com o setor antes do lançamento das primeiras variedades comerciais.
A KWS Vegetables realizou, na sua estação de investigação de Miranda, em Múrcia (Espanha), a primeira edição do Melon & Watermelon PopUp, um encontro internacional através do qual abriu, pela primeira vez, as portas das suas instalações ao setor para apresentar a sua visão estratégica para as culturas do melão e da melancia.
Ao longo de três dias, produtores, operadores comerciais e outros profissionais da cadeia de valor tiveram a oportunidade de conhecer de perto o trabalho de investigação e desenvolvimento que a empresa está a desenvolver nestas culturas, numa fase considerada decisiva para o crescimento da marca no mercado ibérico.
Durante o evento foi igualmente apresentada uma nova variedade comercial de melancia de microsemente, destinada à próxima campanha, que mereceu uma receção bastante positiva por parte dos agricultores que já tiveram oportunidade de a avaliar em ensaios.
Apesar de a presença da KWS Vegetables neste segmento ainda ser limitada — contando atualmente com duas variedades comerciais de melão branco já estabelecidas em Portugal, enquanto o restante material vegetal se encontra em fases avançadas de desenvolvimento —, a empresa aproveitou este encontro para reforçar a aproximação ao setor e dar a conhecer o potencial dos seus programas de melhoramento genético.
“Este evento não tem um objetivo comercial imediato. Pretendemos começar a fazer parte do setor, ouvir as suas necessidades e partilhar a direção que estamos a seguir”, explicou a organização durante o encontro.
Um espaço de partilha para construir o futuro
O Melon & Watermelon PopUp foi concebido como um espaço de partilha de conhecimento e de colaboração entre agricultores, empresas comercializadoras, distribuidores e outros intervenientes da cadeia de valor.
O principal objetivo passou por apresentar a estratégia da KWS Vegetables para o desenvolvimento de novas variedades de melão e melancia, recolher as primeiras impressões do mercado e criar relações de confiança em torno de um programa de melhoramento genético sustentado por investimentos de longo prazo.
Segundo a empresa, envolver o setor desde as fases iniciais do desenvolvimento permitirá obter variedades mais ajustadas às necessidades reais do mercado, ao mesmo tempo que facilita a construção de parcerias sólidas antes da sua comercialização.
Muito mais do que um Open Day
Mais do que uma ação comercial, a iniciativa pretendeu afirmar o posicionamento da marca neste segmento.
A KWS Vegetables procura consolidar-se como um novo interveniente no mercado do melão e da melancia, apresentando uma forma de trabalhar assente na proximidade com os agricultores, na inovação e na escuta ativa das necessidades do setor.
A empresa apostou numa experiência de campo aberta e participativa, centrada na troca de ideias e de conhecimento, beneficiando igualmente da presença em Espanha de diversos profissionais internacionais que, na mesma altura, visitavam a Região de Múrcia para participar noutros eventos ligados ao setor hortofrutícola.
Melhoramento genético com visão de longo prazo
Durante o encontro, a equipa técnica da KWS Vegetables apresentou o estado de desenvolvimento dos seus programas de melhoramento genético para melão e melancia, dando a conhecer as principais linhas de investigação que irão orientar as futuras variedades da empresa.
Os participantes puderam conhecer a estratégia de investigação da empresa, orientada para o desenvolvimento de materiais vegetais capazes de responder aos principais desafios agronómicos e comerciais do setor, nomeadamente ao nível da produtividade, da adaptação a novas condições de cultivo, da qualidade do produto e das exigências da distribuição.
A empresa prevê lançar as primeiras variedades comerciais de melão e melancia durante o próximo ano, após a conclusão das atuais fases de validação.
Crescer em conjunto com o setor
Com esta primeira edição do Melon & Watermelon PopUp, a KWS Vegetables reforça a sua estratégia de expansão nas culturas hortícolas em Espanha, apostando num modelo baseado na inovação, na colaboração e no desenvolvimento conjunto de soluções para os desafios futuros da agricultura.
Este encontro marca o início de um percurso através do qual a empresa pretende afirmar-se como um parceiro de referência para agricultores e empresas do setor, acompanhando o mercado desde as fases iniciais do desenvolvimento das novas variedades e reforçando o seu compromisso com uma agricultura cada vez mais inovadora, eficiente e sustentável.
